Page 4 - News1.mikelcoffee.com

2.Πώ
δια ορφώνεται η αξία ενό
σύγχρονου brand

Η ποιότητα των προιόντων, η στρατηγική marketing, το χτίσι ο
του brand, παίζουν σαφώ πολύ ση αντικό ρόλο στην επιτυχία
που θα έχει ια εταιρεία στο καταναλωτικό κοινό. Αλλά από
του πιο αποφασιστικού παράγοντε , που καθορίζουν την
προθυ ία του καταναλωτή να "επενδύσει” τα χρή ατά του σε
αυτήν, αγοράζοντα προϊόντα ή υπηρεσίε απoκλειστικά από
εκείνη, αποτελεί διαχρονικά η φή η και η οναδικότητά τη .

Η καλή φή η του brand αυτο άτω βελτιώνει την ίδια την
εικόνα των προϊόντων και των υπηρεσιών που προσφέρει και,
αν παρα ένει έσα στον χρόνο ξεκάθαρα σταθερή,
δη ιουργεί θετικού συνειρ ού στο κοινό, αναδεικνύοντά
το συνεχώ εταξύ των πρώτων του επιλογών. Αντίθετα, ια
κακή φή η πορεί να απαξιώσει το προϊόν και να βλάψει την
ίδια την απόδοση των δραστηριοτήτων του. Η φή η ό ω
διαφέρει από του υπόλοιπου καθοριστικού παράγοντε τη
επίδοση ια εταιρεία , επειδή πρόκειται για κάτι που ανήκει
στο κοινό, δια ορφώνεται από την εταιρεία για λογαριασ ό
των πελατών.
ƒεν είναι τυχαίο λοιπόν, που οι καταναλωτέ έχουν ταυτίσει
στη συνείδησή του τα αγαπη ένα του προϊόντα ε
συγκεκρι ένα brands, τα οποία επιλέγουν συνειδητά και ε
σταθερότητα. Απαιτείται λοιπόν επιπλέον προσοχή, ώστε να
ληφθούν υπόψη όλα τα στοιχεία και να γίνονται συνειδητά και
προσεκτικά οι κατάλληλε επιλογέ από το brand, που θα
δώσουν στο κοινό του λόγου για του οποίου θα
δη ιουργήσει για αυτό την καλή του φή η.

Έρευνε έχουν δείξει πω τα brands ε εγάλη σαφήνεια,
δηλαδή ο βαθ ό στον οποίο ένα brand γίνεται κατανοητό και
αντιληπτό από του καταναλωτέ , συνεισφέρει 70%
περισσότερο στι πωλήσει .

· 1 στου 3 καταναλωτέ δήλωσε ότι η αφοσίωσή του σε ένα
brand εξαρτάται από τον τρόπο που επιλύει τα προβλή ατα
(Dimensional Research)

· Η αύξηση τη καλή φή η ια άρκα κατά 10% πορεί να
ειώσει την ευαισθησία για την τι ή των πελατών έω και
40%. (Kantar)
· Το 75% των καταναλωτών ζητούν από τα brands να κάνουν
συνειδητά, πρακτικά βή ατα στο περιβάλλον. (Euromonitor Η αξία του brand είναι το πιο ση αντικό χαρακτηριστικό
International 2022) και χρειάζεται πολύ χρόνο για να δη ιουργηθεί και
εύκολα πορεί να απαξιωθεί εάν δεν υπάρχει συνέπεια
· Τα brands είναι 4 φορέ πιο πιθανό από τι ικρέ και και συνέχεια στην εικόνα και στι δράσει κάθε
ανεξάρτητε εταιρείε να αναπτυχθούν του επό ενου 24 εταιρεία . Brands όπω η Apple, η Mercedes, η Ikea
ήνε . (Kantar) έχουν “χτίσει” αυτή την αξία ε πολύ κόπο, σε παρά
πολύ εγάλο χρονικό διάστη α και παρακολουθούν
· Το 87% των καταναλωτών είναι περισσότερο πιστοί σε ένα αυτή την αξία ε πολύ εγάλη προσοχή. Ειδικά σε
brand που δεσ εύεται εναντίον των κοινωνικών ανισοτήτων. περιόδου κρίση είναι παρά πολύ εύκολο να χαθεί ο
(Deloitte)
έλεγχο εάν η άρκα δεν προστατεύσει ε
αυστηρότητα την αξία τη .
Αντίστοιχα όταν υπάρχει οποιαδήποτε κρίση, η αξία
· Περίπου το 84% τη αξία των επιχειρήσεων είναι άυλη αξία, του brand πορεί να είναι ένα α υντικό ηχανισ ό
εκ του οποίου η αξία τη άρκα αποτελεί το βασικότερο ώστε να ξεπεραστεί η κρίση ε όσο το δυνατόν
στοιχείο. (Kantar)
λιγότερε απώλειε . Συνοπτικά η αξία κάθε brand
είναι ένα άυλο περιουσιακό στοιχείο το οποίο ό ω
είναι και απόλυτα ετρήσι ο και επηρεάζει
καθοριστικά τα οικονο ικά αποτελέσ ατα.